开放版权合作才有利于长短视频共同良性发展
日期：2022-03-24 21:23:08 / 人气：230
长视频与短视频，同爲当下最主流的休闲方式之一，不断有着奇妙的竞争和共生关系。从竞争的角度讲，短视频平台在近些年的飞速崛起的确对长视频平台形成了不小的冲击：《2021 中国网络视听开展研讨报告》显示，2020年泛网络视听产业的市场规模打破了6000亿元，而这其中短视频市场规模到达了2051.3亿元，比起长视频1190.3亿的市场规模有着近一倍的抢先。另一方面，短视频中有相当一局部是来自于长视频的二创内容，而优秀的二创短视频又有才能反哺长视频，构成一种正向循环。国际最大的长视频平台之一腾讯显然深知这一点，也从未保持对短视频市场的开辟。3月24日，有网友发现，腾讯QQ中底栏第二位从熟习的联络人变爲了短视频版块“小世界”。在小世界中，有不少影视二创类内容被推上了首页，还能看到官方举行的创作者鼓励活动。去年，腾讯就推出了短视频二创频道“速看电影”，随后还启动了“拂晓方案”，约请优秀创作者入驻。视频号也举措频频，先是爲视频号添加了“影视综艺”版块，并且将一些二创内容放上了首页。至此，在微信和QQ这两大腾讯的流量入口中，都呈现了针对短视频二创内容的推行。正如著名导演贾樟柯所说：“新媒体技术不断在开展,给电影带来了一种全新的能够性。作爲创作者,我们该当更注重发扬客观能动性。一分钟的短视频,你马上知道它在说什麼了。这种无效性会爲传统电影叙事带来启示。”长短视频的关系，值得人们重新审视。长视频的破局之匙长视频平台需求破局，这在如今曾经不是什麼机密。将影视作品二次剪辑爲短视频，就是一个很值得思索的方向。2004年，美国《Wired》杂志主编克里斯·安德森提出了著名的“长尾”实际，他以为：商业和文明的将来不在抢手商品，不在传统需求曲线的头部，而在于需求曲线中那条无量长的尾巴。在需求曲线中，人们的少数需求都汇集中在头部，构成了“盛行市场”。而差同化的、大批的需求会在需求曲线下面构成一条长长的“尾巴”，这局部需求单看虽然微乎其微，但累加起来，其市场潜力还要高过盛行市场。关于影视内容来说，想要发扬长尾效应，由有数观众自发创作的二创短视频无疑是很好的载体之一。这些二创内容可以协助长视频停止导入流量，《2021年第二季度视频行业报告》显示，有超越六成的用户会在看过了短视频二创内容后观看原作。一个典型的例子就是去年播出的国产剧《扫黑风暴》。这部作品的网络版权由腾讯视频独占，片方还在抖音上创立了官方号，并且发布了多段剪辑片段停止导入流量，其中不少片段都取得了数万乃至上百万的点赞量。由此，《扫黑风暴》在腾讯视频上取得了55.8亿次的专辑播放量，成爲了2021年最热播的国产电视剧之一。除此之外，诸如87版《红楼梦》、94版《三国演义》以及《亮剑》等经典老作品，在短视频二创的推进下至今仍分发着很强的生命力。目前，长视频平台普遍被盈余成绩所困扰，而短视频二创内容或许是一个推高ARPU的好途径：应用短视频碎片化、易传达的特点，进步长视频内容的分散率，并进而吸援用户爲长视频内容付费。另外，长视频内容制造后期投入本钱较高，而应用短视频的传达，长视频平台无望疾速拉动付费用户数量，完成盈利，进而构成良性循环。做大蛋糕，互利共生著名掌管人马东曾说过：“我们既需求短视频带来的多巴胺，也需求长视频奉献的内啡肽。”虽然目前看来，长短视频之间还存在着一定的竞争，但实质上，两者并非互替的关系，而是异样能爲观众带来幸福感和满足感的文娱方式。版权方的利益自然需求失掉尊重，但是版权维护也并不意味着一刀切。我国《著作权法》就规则：“爲引见、评论某一作品或许阐明某一成绩，在作品中适当援用别人曾经宣布的作品，或许爲报道旧事而不可防止地再现或许援用曾经宣布的作品，均构成合理运用。”而想要明白何爲“合理运用”，很好的办法无疑就是长短视频平台之间达成受权协议，从而打通平台间的版权受权运用机制。近日，搜狐就与抖音达成了协作，后者取得了前者全部自制影视作品二次创作相关受权，包括《法医秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等。这也是国际首起长短视频平台就内容二次创作达成的协作协议。《法医秦明》原作者自己在评论这条旧事时就表示，“好的二创和作品是相反相成的”，开放二创既可以协助观众重温电视剧中的精彩故事，也能再次向大众宣传法医职业，这关于法医群体来说无疑是一件坏事。在达成这类协作之后，短视频平台的内容创作者自然就可以没有后顾之忧地创作更多作品，而优秀的二创影视作品也能给长视频平台带去更多观众。比起你死我活的“分蛋糕”，这种共同做大蛋糕的方式无疑关于单方平台乃至整个视频行业有着更正面的推进作用。作者：香格里拉娱乐注册登录平台
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